【主动入目、悄然入心】

CCTV-1《新闻联播》后《天气预报》景观广告

  当我们每天19：32分准时听到《渔舟唱晚》悠扬的旋律时，犹如我们走进了五彩绚烂的季节一样，她与我们分享了无数道风雨后的阳光、又多少个雨雪后的温暖！又与我们共同经历了多少次风雪交加、多少个阴雨绵绵！

  20世纪90年代初期，随着气象科技的发展，天气预报准确率逐步提高，同时电视机在我国也逐渐普及。为满足广大观众对天气信息的需求，电视天气预报节目在我国广泛兴起。天气预报已经成为一个生活化的媒体在观众中牢牢扎下了根，深受广大观众喜爱，与此同时，附带的天气预报广告也普遍影响到广大观众。而CCTV-1《新闻联播》天气预报是全国覆盖率最广的，既而天气预报广告也更家喻户晓了。因此以CCTV-1《新闻联播》天气预报节目为核心的气象广告资源已成为中国企业打造品牌、市场拓展不可或缺的优选媒介之一。

  在我们最专心致志的关注跟我们关系贴切的天气时，难免会注意到天气预报上的背景广告，简捷，但是却有印象。天气预报广告没有其他广告的华丽画面，也没有广告音乐，不会让观众产生厌烦，但它利用天气预报这个主动收看的“媒体”，大大提升了观众对广告的接受程度。

  电视天气预报背景广告与一般电视广告相比，因其缺少声音而在广告冲击力方面大打折扣，但又因其与广大观众十分关心的天气信息捆绑在一起而有其独特魅力。广告信息被观众接受的过程尤如雨水被土壤吸收的过程。有声电视广告就像暴雨，冲击力强、雨量大，在短时间内就能湿润土壤表面，但因为雨量过于集中,很少能持续不停，容易造成部分雨量的流失。而电视天气预报背景无声广告好似冲击力弱、雨量小而却持续不断的下毛毛细雨，长期滋润土壤，使的水分充分被土壤吸收，在不知不觉之中渗透到广大观众心中，可谓“主动入目、悄然入心”，以无声胜有声，以时间保效果，弱势反而成为优点。