一、卫生巾市场分析：

  1、市场渗透率：中国卫生巾市场自成立以来经多年发展市场渗透率已从最早的5%左右到现在超过了70%，市场已经基本进入成熟期，一二级城市的市场增长速度渐缓，现在消费量年增长在4%左右。

  2、制造商组成：中国目前的卫生用品由多个制造商组成，集中度较低，全国性品牌只在少数，大多数是区域性品牌。

  3、消费层次：随着经济的不断发展和人民消费能力和消费水平的提高，卫生巾市场的消费层次不可避免的向上升趋势发展并逐渐层次分明，呈现个性化、享受型消费特征，面对这块蛋糕，很多大企业已开始有所行动，国内卫生巾市场也因此打起激烈的竞争战。

  二、卫生巾产品性能分析：

  1、产品性能：卫生巾是一种快速消费品，产品同质化已经相当高，“防止渗漏、干、爽、安心、吸收更快”等等成为各大企业不约而同的广告词。现在卫生巾市场竞争激烈，国内外品牌林立，而大量的生产使市场处于饱和，在商品功能和方面大家几乎可以说是平分秋色，很少有品牌能体现其独特性，虽然有区别但并不明显，现代消费者越发理性的消费又使得卫生巾市场同质化更加严重，想要拥有区别与对手吸引目标群体的品牌更加困难。面对激烈的竞争环境，想分一块蛋糕，快速占领市场，最快捷的方法是广告宣传。

  2、广告宣传目的：使产品价值获得消费者认同，并获取更多潜在消费者，提升产品的认知度、好感度、了解度以及品牌忠诚度。并对现在消费者形成品牌忠诚度，对潜在消费者产生品牌吸引力。